структуровані

бізнесові – операційні

корпоративна – конкурентна – функціональна

маркетингові-виробничі-фінансові

надання менеджерам різного рівня інформації про стратегічні наміри вища керівництва

допомогти акціонерам (власникам) отримати уявлення про стратегію, яка обрана керівництвом

допомогти підприємству максимально використати можливості у середовищі, що постійно змінюється

створення основи для розробки поточних планів діяльності

прогнози одержання прибутку підприємством

довгострокові плани на основі можливостей і резервів підприємства

щорічні бюджети реалізації програм підприємства

довгострокові плани організації на основі аналізу галузі та потреб ринку

повна невизначеність майбутнього

майбутнє у вигляді "діапазону"

достатньо ясне майбутнє

майбутнє у вигляді низки альтернатив

стратегія, яка відображає загальний напрямок росту підприємства

функціональні характеристики, притаманні продукції підприємства

стратегія, яка розробляється функціональними підрозділами і службами підприємства на основі корпоративної і ділової стратегії

стратегія забезпечення довгострокових конкурентних переваг господарського підрозділу

маркетингової, виробничої і фінансової стратегій

з комплексу стратегічних планів

продуманих цілеспрямованих дій та реакції на непередбачений розвиток подій

запланованої стратегії і стратегії, визначеної впливом конкурентів

збільшити обсяг продажу конкретного товару

довести інформацію про новий продукт до конкретного ринку

завоювати та утримати сегменти ринку

змінити ставлення споживача до того чи іншого продукту

сукупність рішень організації щодо вибору каналів збуту продукції

тактичне управління підприємством і розподілом ресурсів

генеральний стратегічний напрямок діяльності підприємств, з яким повинні погоджуватись всі аспекти маркетингового плану

організація маркетингової діяльності на підприємстві

формування виробничої програми підприємства

формування споживацьких симпатій до продукту

динаміку обсягу продажу продукції

основні напрямки маркетингу та конкретні маркетингові програми