ahogy a közgazdaságtan elképzeli 

vannak érzelmei

saját érdekében cselekvő

nem gazdaságilag racionális

tökéletes döntést hoz 

pszichológiai tényezők mentén dönt

Információ

Érdeklődés

Érzelem

Hangulat

Segít abban, hogy okot találjunk a viselkedésre.

Feldolgozási módja a viselkedésben jelenik meg

Múltbeli tapasztalat meghatározó számára.

Tudatosan dolgoz fel információkat

hasonlítanak egymásra külsőségeikben és azonos dialektust beszélnek.

a törzs tagjai csak egy törzshöz tartozhatnak.

közös érzelmeken osztoznak, és jelképeket találnak ki.

egy személy többféle posztmodern törzs tagja is lehet.

gazdasági helyzetükben és szociális körülményeikben azonos körökből származnak.

a jelenben léteznek és nem totálisak az egyénre vonatkoztatva.