охоплює лише графічний елемент

не використовується у рекламі

завжди належить державі

не підлягає правовому захисту

є зареєстрованим позначенням

у стандартизації товарів

у скороченні рекламних витрат

у зменшенні кількості товарів

у зниженні ціни для збільшення попиту

у наданні унікальних характеристик товару, що відрізняють його від конкурентів

стандартний продукт

фірмовий товар

нейтральний товар

товар-марка

небрендований товар

Впровадження

Занепад

Зародження

Зрілість

Спад

інформаційна функція

забезпечення збереження товару

екологічна функція

організаційна функція виробничого циклу

комунікаційна функція

способі дистрибуції

розмірі компанії

акценті на унікальності товару, а не на мінімізації витрат

тривалості життєвого циклу

характері товару

Система дистрибуції

Мода і тренди

Політична ідеологія

Сегментація ринку

Потужності виробництва

Ринкова частка бренду

Фінансова вартість торгової марки

Вартість патенту

Сукупна споживча, емоційна і фінансова цінність бренду для споживача та підприємства

Витрати на просування бренду

Часті покупки

Необхідність сервісу

Вплив післяпродажного обслуговування

Висока ціна

Тривалий життєвий цикл

Threats

Opportunities

Weaknesses

Strengths

Trends