Med Principen om likhetsbedömningen avses att bedömningen inte skall vara densamma för alla varumärken utan att varans art, köparkretsen och egenskaper påverkar även bedömningen

Förväxlingsbarhet kan även åberopas till förmån för ett kännetecken som är väl känt här i landet, om användningen av ett annat liknande kännetecken utan godtagbara skäl innebär ett otillbörligt utnyttjande av det äldre kännetecknets särskiljningsförmåga och goodwill eller är till förfång för det äldre kännetecknets särskiljningsförmåga eller goodwill

En förutsättning för att kunna få varumärkesskydd är att vaumärket kan framställas grafiskt och dessutom skall det ha särskiljningsförmåga (distinktivitet).

Förväxlingsbarhet föreligger enligt HR när; två varumärken antingen är identiska eller liknar varann (märkeslikhet) och de samtidigt gäller varor av samma eller liknande slag (varuslagslikhet).

Ett ordmärke saknar särskiljningsförmåga om det som sådant eller med endast mindre ändringar eller tillägg anger varans eller tjänstens egenskaper. (t.ex ord som anger art, galoscher för skor, eller beskaffenhet, t.ex bra)

Med Principen om helhetsbilden avses att de olika märkena uppfattas som helheter (man granskar vanligen inte enskilda detaljer)

Deskriptiva märken (beskrivande) ”Ett märke som uteslutande eller med endast mindre ändring eller tillägg anger varans art, beskaffenhet, mängd, användning, pris eller ursprungsort eller tiden för dess framställande skall inte i och för sig anses ha särskiljningsförmåga.”

Varumärket får inte vara förväxlingsbart med annat registrerat eller inarbetat varumärke (det får inte finnas förväxlingsbara varumärken på marknaden (tex Eskimo glass och kläder ok!).

Med Principen om den bleknade minnesbilden avses att ”kunden glömmer” (egen formulering) dvs den normale köparen ser vanligtvis inte de två varumärkena samtidigt bredvid varandra och minns inte exakt hur varumärket såg ut.

Varumärket kan förnyas vart 10:nde år.