цільова аудиторія в сфері бізнесу

– це B2C

Позиціонування

–

пошук

місця

у

свідомості

цільової

аудиторії

та

створення

таких

образів

і

атрибутів

торгової

марки,

які

найбільш

вигідно

відрізнялися

б

від

марок

конкурентів,

були

для

цільового

споживача

значущими

й

відповідали

його

потребам

або

споживчим

очікуванням

найкращим

чином.

Ідентичність бренду

– це система

ознак і якостей

бренду, що забезпечує його ідентифікацію і диференціацію; ідеальний зміст бренду, те,

як повинен сприйматися і оцінюватися бренд за задумом його розробників або

думки його власників.

Бренди організацій

, що періодично проходять, як правило, в світі спорту,

індустрії розваг і мистецтва.

Бренди осіб

, їх

особливість полягає в тому, що знаменитість розповсюджується набагато далі, ніж сфера її діяльності – спортсмени

й політики знімаються в рекламі,

співаки – в кіно, актори й бізнесмени проводять спортивні змагання.

«Географічні» бренди

Парасольковий бренд передбачає

існування на ринку під одним брендом кількох груп товарів або товарних

категорій

цінності бренду

асоціації бренду

– найважливіше в марці, виражене

п’ятьма словами.

сутність бренду

– вільні асоціації, що виникають під час контактування споживача з атрибутами

бренду