інформацію щодо попиту, пропозиції, стану ринку, споживачів, цін, конкуренції, макросистем

внутрішню та зовнішню

вторинну та первинну

ідеї, гіпотези, поняття; методи, підходи, методики; фактаж (статистика)

інформацію про навколишнє середовище, наявні можливості впливу на ринок, існуючі обмеження впливу маркетингового інструментарію в різних умовах навколишнього середовища