Hi ha nombrosos venedors dels productes dels quals no són considerats homogenis pels clients, diferenciant-se per la marca o la ubicació.

Són tots els clients als qui se’ls podria vendre el producte o servei

Hi ha un únic venedor en el mercat per això té un gran poder a l’hora de fixar les condicions de venda

Molts compradors i venedors per un producte homogeni per la qual cosa les empreses no tenen poder per manipular els preus.

Està format pels clients que compren en un moment determinat

Hi ha pocs venedors d’un producte o servei homogeni, d’aquesta forma s'estableixen acords entre ells per la qual cosa disminueix la rivalitat entre empreses del sector.