Model wyjaśniający procesy, w których ludzie kalkulują koszty i zyski podejmowanych decyzji

Mechanizm selektywnego kodowania i przechowywania informacji w pamięci długotrwałej

Stan wewnętrznego napięcia psychicznego, pojawiający się w sytuacji niezgodności między przekonaniami, postawami a własnym zachowaniem

Tendencja do skupiania uwagi na zgodnych z naszymi przekonaniami informacjach, przy jednoczesnym ignorowaniu informacji sprzecznych