każdy

podmiot ekonomiczny (osoba, gospodarstwo domowe, instytucja

osoba

fizyczna dokonująca z przedsiębiorcą czynności prawnej niezwiązanej

bezpośrednio z jej działalnością gospodarczą lub zawodową

każdy członek społeczeństwa

osoba,

która kupuje produkty,

chociaż niekoniecznie musi uczestniczyć w procesie podejmowania decyzji

dotyczącej zakupu