w świetle teorii menadżerskich menadżerowie bardziej niż na zysk stawiają na inne cele jak powiększanie przedsiębiorstwa, jego rozwój czy ich prestiż zawodowy

w świetle szkoły behawioralnej przedsiębiorca dąży do osiągnięcia nie maksymalnych z zadowalających zysków

przedstawiciele ekonomii ewolucyjnej stoją na stanowisku odrzucenia maksymalizacji zysku jako podstawowego celu zachowań przedsiębiorstw

dążenie przedsiębiorstwa do osiągnięcia zysku i do wzrostu jego wartości rynkowej to cele które w dużej mierze się wykluczają