імідж компанії повинен гармонійно поєднуватися із сучасним етапом розвитку світової економіки

внутрішній імідж компанії може не співпадати з її зовнішнім іміджем

імідж компанії повинен відповідати етапові розвитку компанії

імідж компанії не обов’язково має повністю відповідати плану розвитку компанії, який ґрунтується на задоволенні потреб усього ринку чи окремої його ділянки

імідж компанії повинен гармонійно поєднуватися із сучасним етапом розвитку НТП