Teoretycznego modelu jednostki podejmującej decyzje w sposób racjonalny, konsekwentny i ukierunkowany na maksymalizację własnej użyteczności

Osoby, która kieruje się głównie emocjami i intuicją, zgodnie z założeniami ekonomii behawioralnej

Koncepcji człowieka podatnego na błędy poznawcze i ograniczoną racjonalność, opisywanej w teorii perspektywy

Ujęcia człowieka jako istoty społecznej, podejmującej decyzje w oparciu o normy kulturowe i moralne