система науково-обґрунтованих уявлень про закономірності виробничо-збутової

діяльності підприємств, організацій чи окремих осіб в умовах ринкової

економіки;

бажані

результати, яких прагне досягнути підприємство за період виконання плану;

конкретні якісні та кількісні зобов'язання підприємства у показниках обсягу продажу, частки ринку або прибутку, яких можна досягти за певний час.

зменшення маркетингових ризиків за рахунок зниження невизначеності умов

діяльності та концентрації ресурсів на найбільш перспективних напрямах;