На цьому типі ринка присутня практично неконтрольована конкуренція як між виробниками однотипних товарів і послуг, так і між їх посередниками. У споживача є широкий вибір різноманітних пропозицій товарів і послуг. Класичні способи конкурування на такому типі ринка втрачають свою ефективність.