об'єднаний в композицію товарний знак і логотип, а також різного роду пояснювальні написи і в ряді випадків фірмове гасло

це коротке словесне позначення компанії або товару, відображає їх переваги та відмінні якості

набір кольорів (найчастіше від одного до трьох), який використовується у всіх графічних елементах фірмового стилю, що дозволяють споживачу запам'ятати образ компанії і виділити її серед конкурентів

графічний знак, емблема або символ, використовуваний організаціями та приватними особами для підвищення впізнаваності і розпізнаваності в соціумі