постійний, стійкий образ свого представника, посередника в комунікаціях з цільовою аудиторією, що наділяється рисами, які комунікатор прагне включити в свій імідж

реальна особа, яка вибрана фірмою як посередника в її комунікаціях з адресатом

зареєстровані в установленому порядку образотворчі, словесні, об'ємні, звукові позначення або їх комбінації, які використовуються власником для ідентифікації своїх товарів

спеціально підібрані або створені форми обрису символів, використовуваних при створенні фірмової ділової документації, рекламної та сувенірної продукції та інших елементів стилю