процес оцінки зовнішніх факторів, які об’єктивно існують у середовищі функціонування підприємства і на які воно безпосередньо не може впливати

процес планування і втілення задуму щодо ціноутворення, просування та реалізації ідей, товарів і продуктів через обмін, який задовольняє цілі окремих осіб та організацій

набір дій та рішень, які призведуть до розробки конкретних стратегій, призначених для досягнення підприємством своїх стратегічних цілей

діяльність, спрямована на створення попиту та досягнення цілей підприємства через максимальне задоволення потреб споживачів

фундаментальна модель наявних і запланованих завдань, розподілу ресурсів і взаємозв’язків підприємства з ринком, конкурентами та іншими факторами зовнішнього середовища