роозраховується середньоринкова доходність на активи або власний капітал.

величина потенціалу підприємства визначається як алгебраїчна сума вартості його майна, витрат на заробітну плату, матеріальне заохочування, навчання та підвищення кваліфікації персоналу, витрат на розробку технологій, інноваційних рішень, скоректована на коефіцієнт, що враховує вплив природного та інфраструктурного факторів, з урахуванням імовірності виникнення тих чи інших подій.

відбувається розрахунок скоректованого на нетипові доходи та витрати фактичного чистого прибутку, що отримується за рахунок сумарних історичних інвестиційних витрат на придбання (створення) всіх активів (або використання власного капіталу).

розраховується величина потенціалу підприємства визначається як сума грошового потоку, що створюється бізнесом, тієї частини, яку дійсно можна вважати результатом використання саме матеріального та нематеріального активу.