сукупність моделей поведінки, які придбані організацією в процесі адаптації до зовнішнього середовища і внутрішньої інтеграції, що показали свою ефективність і розділяються більшістю членів організації

посібник з використання фірмового стилю, включаючи візуальні константи бренду

документ, що має високий рівень комерційної таємниці, в якому визначено стратегію розвитку, особливості бізнес-процесів, сферу діяльності, легенду компанії, передбачуваний життєвий цикл, корпоративну культуру

комплексна система візуальної ідентифікації, сприяє формуванню позитивного іміджу компанії та посилює ефективність її рекламних контактів зі споживачами, підвищує довіру партнерів і сприяє зростанню репутації і популярності компанії на ринку