Brend se ne razlikuje od proizvoda ili usluge, već je potpuno identičan sa njima i ne pruža dodatnu vrednost ili percepciju potrošačima

Brend je način na koji potrošači percepiraju proizvod ili uslugu, zasnovan na njihovim uverenjima i asocijacijama

Brend je isključivo proizvod ili usluga, a ne način na koji potrošači posmatraju ili posebno vrednuju taj proizvod ili uslugu

Brend se formira isklюčivo na osnovu reklamnih kampanja kompanije, a ne na osnovu uverenja i asocijacija potrošača