Eine Marketingleiterin präsentiert dem Vorstand die aktuellen Umsatzzahlen (siehe Diagramm A ).
Sie argumentiert: "Wir haben eine extreme Volatilität in den Verkaufszahlen! Die Umsätze brechen immer wieder massiv ein. Wir benötigen dringend Budget für eine Stabilisierungs-Kampagne."
Ein Controller schaut sich dieselben Daten an und erstellt daraus Diagramm B .
Er widerspricht: "Eigentlich sind unsere Umsätze sehr stabil. Die Schwankungen sind im Verhältnis zum Gesamtumsatz minimal."

Frage: Analysieren Sie die beiden Diagramme. Welches visuelle Gestaltungsmittel führt dazu, dass die identischen Daten in Diagramm A so dramatisch anders wirken als in Diagramm B, und wie bewerten Sie dies aus Sicht der "Data Ethics"?

Question

Eine Marketingleiterin präsentiert dem Vorstand die aktuellen Umsatzzahlen (siehe  Diagramm A ).  
 Sie argumentiert:  "Wir haben eine extreme Volatilität in den Verkaufszahlen! Die Umsätze brechen immer wieder massiv ein. Wir benötigen dringend Budget für eine Stabilisierungs-Kampagne." 
 Ein Controller schaut sich dieselben Daten an und erstellt daraus  Diagramm B .  
 Er widerspricht:  "Eigentlich sind unsere Umsätze sehr stabil. Die Schwankungen sind im Verhältnis zum Gesamtumsatz minimal." 
  
 Frage:  Analysieren Sie die beiden Diagramme. Welches visuelle Gestaltungsmittel führt dazu, dass die identischen Daten in Diagramm A so dramatisch anders wirken als in Diagramm B, und wie bewerten Sie dies aus Sicht der "Data Ethics"?

Accepted Answer

Diagramm A nutzt eine  abgeschnittene Y-Achse (Truncated Axis) , die nicht bei Null beginnt. Dies übertreibt visuell die Darstellung der Varianz.

Answer

Diagramm B verwendet einen  Gleitenden Durchschnitt (Moving Average) , um die Daten zu glätten. Diagramm A zeigt die Rohdaten.

Answer

Diagramm A stellt die  prozentuale Veränderung  dar (Relativwerte), während Diagramm B  absolute Werte  zeigt.

Answer

Diagramm A verwendet eine  logarithmische Skalierung (log scale) , um kleine Veränderungen stärker zu gewichten. Dies ist in der Finanzanalyse Standard.

Crowdly

Eine Marketingleiterin präsentiert dem Vorstand die aktuellen Umsatzzahlen (sieh...

Want instant access to all verified answers on moodle.assessment.fhnw.ch?