застосовується на стадії виведення товару на ринок, інформує про товар, формує попит

переконує покупця в правильності вибору після купівлі товару

формує популярність, створює імідж, застосовується для престижних товарів і фірм (Київстар, «Roshen»)

застосовується на стадії зрілості, примушує покупця згадати про товар (Coca-Cola)

застосовується на стадії зростання життєвого циклу товару для переконання споживачів у перевагах товарної марки. Збільшує обсяги продажів. Часто застосовується у вигляді порівняльної реклами