готовність споживача долати всі можливі перешкоди заради купівлі певного бренду

рівень споживчих переконань, що характеристики певного бренда краще характеристик іншого бренда

виникнення  у споживача повної асоціації певної продукції з певним брендом.

рівень споживчих переконань: я  купую продукцію цього бренда, тому що вона мені подобається

виражене внутрішнє прагнення здійснювати в майбутньому повторні купівлі цього бренда