є підґрунтям для формування іміджу керівника, працівника й фірми загалом

регулює вибір варіантів морфем при словозміні й варіантів їхнього поєднання з іншими словами

самостійна, наділена граматичними значеннями одиниця мови, що має одне або більше лексичних значень, легко відтворюється

має унормований словник, загальновживані граматичні форми, усталену вимову й правопис