регіональний розподіл (Закарпаття); адміністративний розподіл (столиця, велике місто); тип (місто, селище міського типу, село); кількість населення (зосередженість населення)

стать; розмір сім'ї; вік; розміри прибутків на сім'ю; освіта; вид діяльності (рід занять); етап життєвого циклу сім'ї

очікувана вигода від товару (якість, сервіс, ціна тощо); статус покупця (як часто споживач здійснює купівлі); привід для купівлі (для себе, на подарунок, сувенір); ступінь прихильності до торговельної марки (відсутня, слабка, низька); ставлення до товару (позитивне, негативне, у захваті, байдуже)

приналежність до соціального класу (працівники, студенти, пенсіонери тощо); стиль життя (елітний, спортивний, богемний тощо); ставлення до нового товару, тобто новатори чи консерватори; тип особи (холерик, сангвінік тощо)