Il s'agit d'un autre terme pour

désigner la valeur perçue.

Il s’agit du capital

dont l’entreprise dispose à sa création.

Il s'agit d'un autre terme pour

désigner l’image de marque.

Il s'agit du différentiel de prix

que le client accepte de payer lorsqu’il connait le nom apposé sur les produits.