активне пристосування до запитів покупців, потреб споживачів та одночасний цілеспрямований вплив на них

вільний вибір мети і стратегії фірми, зосередження зусиль на вирішальних напрямах діяльності

наведений перелік принципів не є вичерпним

оптимальне поєднання поточної виробничо-збутової діяльності з довготривалою, перспективною метою розвитку фірми