сформована в суспільній свідомості (або у свідомості певної групи) сукупність емоційних та раціональних уявлень про підприємство.

сукупність матеріальних активів компанії, що відображають її фінансову стійкість

загальна кількість публікацій про компанію в засобах масової інформації.

виключно візуальні елементи, такі як логотип та фірмовий стиль