technika służąca do efektywnego wyznaczania celów

to metoda analizy strategicznej, która polega na badaniu czynników zewnętrznych wpływających na działalność firmy

technika strategiczna, która pozwala ocenić mocne i słabe strony organizacji (wewnętrzne), a także szanse i zagrożenia w jej otoczeniu (zewnętrzne)