передбачає системне вивчення аудиторії на основі соціально-демографічних, соціально-психологічних та індивідуально-особистісних ознак

передбачає систему дій з підготовки ефективної реалізації стратегій

передбачає системну побудову програми впливу на конкретну аудиторію

передбачає вираження думки в дієвій словесній формі

передбачає винайдення задуму, ідеї (створення концепції)