націленість на споживачів

виявлення існуючих і потенційних бажань покупців, реального і можливого попиту на товари і на цій підставі обгрунтування доцільності їх виробництва виявлення існуючих і потенційних бажань покупців, реального і можливого та збуту

автономність, безперервність, єдиний грошовий вимірник

створення умов для максимального пристосування виробництва до вимог ринку, до структури попиту, виходячи з довгострокової перспективи

науковий підхід до розв'язання маркетингових проблем