виявляється

у використанні успішних марочних назв для випуску нових або модифікованих товарів

у новій категорії

створюють

додаткові торгівельні марки для кожної категорії продукції, яку випускають

відбувається, коли фірма пропонує додаткові властивості у межах однієї

товарної категорії

використовують

тоді, коли фірма змушена проникати у нову категорію товару, а стару марку

неможливо використати