Є дві історії: одна цілком реальна, інша — вигадана. Техніка побудована на контрасті – порівнянні реального та того, що могло б статися.

Читач знайомиться з фактом, незрозумілим та інтригуючим. Щоб знайти пояснення того, що він побачив спочатку, варто прочитати всю статтю. 

Є герой, але без хеппі-енду. Все, що трапилось з ним, – досвід, який допоможе у майбутньому. Тут доцільно навести реальний приклад про невдачу в бізнесі, крах проекту та висновки, які зробили герої. 

Є герой та проблема, що постає перед ним. Автор розповідає про шлях героя, у кінці на аудиторію чекає хеппі-енд. Важливим елементом є кульмінація та чіткість викладу

В основі розповіді рутинна ситуація, але надзвичайно популярна