Osoba kupuje ten sam produkt, który jest tańszy o 10 zł, gdy kosztuje 50 zł, ale nie robi tego, gdy kosztuje 1000 zł.

Konsument traktuje premię jako pieniądze na przyjemności, a nie na opłacenie rachunków, mimo że mógłby użyć jej dowolnie.

Osoba wybiera tańszy produkt spośród dwóch identycznych.

Inwestor unika sprzedaży stratnych akcji, by nie zrealizować straty.