це бренд, якому споживач надає перевагу при покупці.

це унікальна комбінація цінностей, за яку споживач сплачує додаткову вартість.

позначення, яке вирізняє товари та послуги одних осіб серед таких самих або споріднених з ними товарів і послуг інших осіб.

 знак, за яким відрізняються послуги одних осіб від послуг інших осіб.