PT Aroma Rasa adalah perusahaan yang memproduksi minuman herbal dalam kemasan botol. Dalam beberapa tahun terakhir, mereka mengalami penurunan penjualan karena munculnya banyak pesaing baru yang menawarkan produk sejenis dengan harga lebih murah dan varian rasa yang lebih inovatif. Produk PT Aroma Rasa selama ini dikenal karena kualitas bahan alami yang tinggi, tetapi desain kemasan dan strategi promosi dinilai kurang menarik oleh konsumen generasi muda.

Dalam rapat manajemen, tim pemasaran melakukan evaluasi menyeluruh terhadap strategi marketing mix mereka. Mereka menyadari bahwa harga produk mereka 15-20% lebih mahal dibanding pesaing. Selain itu, produk hanya tersedia di toko oleh-oleh dan apotek herbal tertentu, yang membuat jangkauan pasar menjadi terbatas. Promosi yang dilakukan pun masih sangat konvensional, seperti brosur dan banner fisik, tanpa menyentuh media digital.

Untuk mengatasi masalah tersebut, perusahaan merancang ulang strategi marketing mix-nya. Mereka mempertimbangkan untuk memperluas distribusi ke minimarket modern, menyesuaikan harga agar lebih kompetitif, dan mendesain ulang kemasan agar lebih segar dan kekinian. Promosi juga akan diperkuat melalui media sosial dengan menggandeng influencer yang relevan dengan gaya hidup sehat.

Sebagian pihak di internal perusahaan mengingatkan agar keunggulan utama produk yaitu kualitas bahan alami tidak dikorbankan hanya demi mengikuti tren pasar. Mereka mengusulkan agar keunikan produk tetap menjadi daya tarik utama, dan strategi marketing mix diarahkan untuk menonjolkan keunggulan tersebut melalui pendekatan modern dan relevan dengan target pasar.

Berdasarkan analisis marketing mix (4P), strategi mana yang paling tepat diterapkan PT Aroma Rasa untuk meningkatkan daya saing tanpa kehilangan identitas produk?

Question

PT Aroma Rasa adalah perusahaan yang memproduksi minuman herbal dalam kemasan botol. Dalam beberapa tahun terakhir, mereka mengalami penurunan penjualan karena munculnya banyak pesaing baru yang menawarkan produk sejenis dengan harga lebih murah dan varian rasa yang lebih inovatif. Produk PT Aroma Rasa selama ini dikenal karena kualitas bahan alami yang tinggi, tetapi desain kemasan dan strategi promosi dinilai kurang menarik oleh konsumen generasi muda. 
 
 Dalam rapat manajemen, tim pemasaran melakukan evaluasi menyeluruh terhadap strategi marketing mix mereka. Mereka menyadari bahwa harga produk mereka 15-20% lebih mahal dibanding pesaing. Selain itu, produk hanya tersedia di toko oleh-oleh dan apotek herbal tertentu, yang membuat jangkauan pasar menjadi terbatas. Promosi yang dilakukan pun masih sangat konvensional, seperti brosur dan banner fisik, tanpa menyentuh media digital. 
 
 Untuk mengatasi masalah tersebut, perusahaan merancang ulang strategi marketing mix-nya. Mereka mempertimbangkan untuk memperluas distribusi ke minimarket modern, menyesuaikan harga agar lebih kompetitif, dan mendesain ulang kemasan agar lebih segar dan kekinian. Promosi juga akan diperkuat melalui media sosial dengan menggandeng influencer yang relevan dengan gaya hidup sehat. 
 
 Sebagian pihak di internal perusahaan mengingatkan agar keunggulan utama produk yaitu kualitas bahan alami tidak dikorbankan hanya demi mengikuti tren pasar. Mereka mengusulkan agar keunikan produk tetap menjadi daya tarik utama, dan strategi marketing mix diarahkan untuk menonjolkan keunggulan tersebut melalui pendekatan modern dan relevan dengan target pasar.

Berdasarkan analisis marketing mix (4P), strategi mana yang paling tepat diterapkan PT Aroma Rasa untuk meningkatkan daya saing tanpa kehilangan identitas produk?

Answer

Membatasi distribusi hanya pada toko premium agar eksklusivitas produk tetap terjaga.

Answer

Mengganti bahan baku dengan versi sintetis untuk menekan biaya dan memperluas margin keuntungan.

Answer

Menurunkan harga secara drastis agar dapat bersaing langsung dengan produk-produk murah di pasar.

Answer

Fokus pada promosi digital dan memperluas distribusi, sambil tetap mempertahankan kualitas dan menyesuaikan desain kemasan.

Answer

Menurunkan harga secara bertahap agar dapat bersaing langsung dengan produk-produk murah di pasar.

Crowdly

PT Aroma Rasa adalah perusahaan yang memproduksi minuman herbal dalam kemasan bo...

Want instant access to all verified answers on lms.smktarunabhakti.sch.id?