форма благодійності, що здійснюється добровільно, безкорисливо та усвідомлено фізичними або юридичними особами приватного права, і виражається через особисту або майнову допомогу в сферах освіти, культури та мистецтва, охорони культурної спадщини, науки та наукових досліджень

результатом підтримки проектів є прямі комерційні переваги, пов’язані, насамперед, із рекламою.

вид донорства, що передбачає отримання вигоди у формі репутаційних переваг