має на меті, в першу чергу, утримання покупців;

пов’язана із певним колом функцій, здійснення яких передоручається посередникам;

сприяє розширенню асортименту закупівель;

має на меті, в першу чергу, залучення нових покупців;

має на меті формування кола постійних клієнтів підприємства;