Robna marka je jednostavno dekorativni element na proizvodu, a ne važan faktor za povećanje prepoznatljivosti i lojalnosti potrošača

Robna marka se odnosi na ime, simbol, slogan ili kombinaciju tih elemenata koji se koriste kako bi se identifikovao i razlikovao određeni proizvod ili usluga od konkurencije

Robna marka se odnosi samo na fizički izgled proizvoda, a ne na imidž, reputaciju ili vrednosti koje predstavlja

Robna marka se koristi isključivo za estetsko poboljšanje proizvoda, a ne za identifikaciju i razlikovanje od konkurencije