виключно захисна стратегія, яка застосо­вується в

умовах глибокої кризи економічної діяльності фірми, коли фірма перебуває на

межі банкрутства. Основна мета цієї стратегії полягає у виході з кризового

стану шляхом перегляду і перебудови всього маркетингового комплексу фірми (товарної,

цінової політики, системи товароруху та просування товарів).

передбачає ріст обсягів продажу, прибутку, капіталу

та інших показників фірми

Використовується за умов швидкого або несподіваного

падіння базових показників фірми чи за умов, коли розвиток фірми має

коливальний характер. Ця стратегія передбачає вирівнювання показників з їхнім

наступним підвищенням і перехід до стратегії росту.