позначення, за яким товари і послуги одних суб’єктів відрізняються від товарів і послуг інших суб’єктів;

уся сукупність представлень, ідей, образів, асоціацій про конкретний продукт, що склалася у споживачів;

ім’я (назва), вираження, знак, символ, дизайнерське рішення, їх комбінації, які призначені для ідентифікації товарів або послуг одного продавця (групи продавців) і диференціації їх від товарів і послуг конкурентів

позначення, яке допомагає споживачеві однозначно ідентифікувати товар;