процес створення ринкового іміджу товару на

основі виявлених мотивацій споживачів з метою формування в свідомості цільових

споживачів унікального сприйняття товару, відмінного від товарів конкурентів

систематизований процес розподілу потенційного

ринку на групи споживачів, які мають спільні потреби, мотивації щодо прийняття

рішень про купівлю певного товару/послуги, рівень доходу та доступ до ринку

набір асоціацій, які споживач з ним пов’язує

група споживачів, які схожі за своїми характеристиками та поведінкою в процесі

здійснення покупки, однаково реагують на ті самі елементи комплексу маркетингу

та відрізняються за цими ознаками від інших груп споживачів