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La marque française Douce Terre lance une nouvelle barre protéinée bio et équita...
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La marque française Douce Terre lance une nouvelle barre protéinée bio et équitable, fabriquée en France. L’entreprise veut séduire les jeunes adultes (18–25 ans) sensibles au goût, au prix et à l’engagement responsable. En s’appuyant sur le modèle des 4 P (Produit, Prix, Distribution, Communication), ChatGPT a répondu aux questions suivantes :
➤ Nous avons vu en cours l’importance de la cohérence entre les variables du mix. Dans le cadre de Douce Terre, donnez un exemple de contradiction possible entre deux P et expliquez comment la résoudre. ➤ D’après vous, quel P est prioritaire dans ce cas, et pourquoi ?
Voici la réponse fournie par ChatGPT :
Prix “accessible-premium” (≈1,99 €) vs Place en GMS
large → risque de dilution d’image et sensibilité à la guerre des prix.
Résolution :
Maintenir la couverture GMS mais avec codes premium
(facing limité, TG “responsable”, pack éco-conçu).
Créer un mix tarifaire : unitaire à prix
psychologique + multi-pack valeur étudiant, sans brader la valeur perçue.
Renforcer la preuve (labels AB/Fairtrade, QR
traçabilité) pour légitimer le positionnement prix.
Piloter élasticité-prix et KPI de marge pour
ajuster sans casser l’image.
P prioritaire (et pourquoi) : 6) Produit d’abord : proposition de valeur sensorielle (goût/texture) + preuves d’impact (équitable, local). 7) Chez les 18–25, le goût crée la préférence, l’éthique crédibilise la marque, et ensemble ils fondent la valeur perçue. 8) Cette valeur perçue autorise le Prix, oriente la Place (sélectif large vs niche) et alimente la Promotion (arguments probants). 9) En séquence : Produit → Prix → Place → Promotion, pour un mix cohérent et performant.
Au regard des informations à disposition, quelle affirmation est juste à propos de cette réponse fournie par ChatGPT ?