додавання цінності марці продукту через додаткові особливості або більш високоякісні матеріали або через зменшення її ціни

додаткова вартість, яку торговельна марка надає виробу окрім певних функціональних переваг

ресурси, які інвестують, щоб створити назву, засіб розрізнення (зображення, звук, форма або кольори) або їх поєднання, для створення відмінностей продуктів і послуг певного продавця від інших продуктів і послуг

чиста поточна вартість ліцензійних платежів, які фірма одержує в результаті продажу ліцензій на використання її марки іншими фірмами

збільшення цінності пропозиції, що вміщується в упаковку марки, не змінюючи її розміру або збільшуючи її ціну