у сучасному маркетингу з категорією товару пов’язують його здатність задовольняти потреби й вимоги безпосереднього споживача, а не стільки сам процес обміну

згідно з політичною економією, товар визначається як предмет, що виробляється для особистого споживання, а не для продажу

товар за задумом – це рівень якості, зовнішнє оформлення та назва марки

товар у реальному виконанні включає набір властивостей, назву марки та упаковку, які сукупно визначають вигоду від придбання основного товару

товар з підкріпленням – це лише основна вигода, заради якої споживач купує товар