Au loc creşterile relativ rapide ale volumului de vânzări şi al profitului înregistrat iar dezvoltarea a canalelor de distribuţie joacă un rol important.

Vânzările şi profitul firmei pentru  produs scad, iar lichidarea cât mai rapidă a stocurilor existente joacă un rol important.

Majoritatea consumatorilor şi clienţilor potenţiali ai produsului se transformă în consumatori efectivi și dacă la începutul fazei volumul vânzărilor mai creşte lent, la sfârşitul fazei vânzările încep uşor să scadă.

Vânzările pentru produs cresc într-un ritm relativ lent iar activităţile de promovare şi publicitate joacă un rol important.