Навмисна усвідомлена поведінка, спрямована на створення певного враження у оточуючих

Прагнення суб’єкта представити бажаний образ як для аудиторії зовні (інші люди), так і для аудиторії усередині (ми самі)

Спроба представити аудиторії образ кого-небудь, що наближається до ідеалу, який відображає злегка змінену і покращену Я-концепцію