це  особливий інструмент громадської оцінки і вплив на міжнародні корпорації

це  «реальний» стан показників діяльності компанії, його переваги та недоліки, за загальною характеристикою яких можна прийняти рішення про співпрацю, партнерство

це своєрідний образ, створений за допомогою інструментів реклами та інших маркетингових прийомів