рейтинг, цільової рейтинг, частка, сума рейтингів усіх розміщень реклами, сума цільових рейтингів, охоплення цільової аудиторії, частота рекламного контакту;

витрати на тисячу звернень до аудиторії, вартість реклами, що забезпечує тисячу контактів з представниками цільової аудиторії;

відповідність реклами інформаційному засобу, компетентніст, престижність, об'єктивність;

вибір між різними категоріями засобів розповсюдження реклами, вибір між різними носіями реклами, варіант розміщення реклами , ухвалення рішення про календарний план та інтенсивності подачі реклами .