створення бажаного іміджу

використання в мовних добутках політиків і пресі різного виду тропів (слів у переносному значенні), у яких окремі вирази зближаються по подібності їхніх значень чи за їх контрастом

використання порівнянь та алегорій з метою показати освіченість та ерудованість іміджуємого об’єкта

вдале форматування мовного повідомлення про позитивні сторони об’єкта

створення іміджу борця за справедливість